Escribir un blog tras otro, enviar correos electrónicos e interactuar con los clientes a través de las redes sociales no es nada si no tiene una estrategia de marketing de contenidos. Después de todo, no sabrás a quién te diriges y qué quieren. Y no ofrecerás a tu audiencia suficiente valor para atraer y retener su interés.
Esta guía te lleva a través de la creación de una estrategia de marketing de contenido diseñada para tu mercado objetivo específico.
¿Qué necesitarás?
¿Qué necesitarás?
Un canal: Tu estrategia de marketing de contenidos se basará en canales publicitarios. Comienza por leer este artículo para aprender cómo iniciar un canal propio. Y si deseas utilizar canales pagos y propios, este artículo te mostrará cómo integrar ambos para obtener mejores resultados de marketing de contenidos. Ah, y para asegurarse de que tus canales sean valiosos para ti y tus clientes, consulta este artículo para obtener consejos sobre cómo optimizar tus canales.
Un plan de marketing: Tu estrategia de marketing de contenidos debe tener un objetivo SMART que se alinee con tu plan de marketing. Solo de esta manera puedes asegurarte de que la estrategia entregue valor a tus clientes y descubrir la etapa más óptima de tu embudo de clientes.
¿Tienes estos dos componentes listos?
Estos son los pasos para una estrategia de marketing de contenido exitosa:
Conoce tus objetivos: ¿Qué quieres lograr? Revisa este artículo para aprender cómo establecer objetivos de marketing en línea con sus objetivos SMART.
¿Quién es tu mercado? Define la demografía: edad, intereses, niveles de ingresos, etc
¿Qué Plataformas son más efectivos para tu mercado objetivo? Por ejemplo, los millennials son muy activos en las redes sociales, incluyendo Instagram y Twitter. Sin embargo, la Generación Z es muy activa en TikTok.
Comportamiento: ¿Cuánto tiempo pasa tu mercado objetivo en estas plataformas? ¿Están activos? ¿Interactúan con las marcas?
¿Qué contenido es más efectivo para tu mercado objetivo? ¿Deberías usar videos? ¿Prefieren las imágenes?
Puedes crear el tipo de contenido que quieren? Por ejemplo, si tu público objetivo está en Instagram, ¿sabes cómo hacer Reels? ¿Qué tal cómo editar fotos? Crea un análisis FODA de tus capacidades con respecto a las necesidades de contenido de tu mercado objetivo.
Necesitas Tercerizar: ¿Puedes subcontratar tales habilidades de creación de contenido si no puedes crear el contenido que necesitan?
¿Qué te hace diferente del resto de las marcas de tu industria? Debes investigar tu industria y realizar un análisis PESTEL (factores políticos, económicos, sociales, tecnológicos, legales y ambientales). Conoce lo que puedes explotar y lo que puede afectar negativamente a tu negocio. ¿Hay lagunas?
¿Cómo puedes fomentar el contenido generado por el usuario? El contenido de pares vende más que el contenido generado por el negocio. Entonces, ¿cómo puedes conseguir que tu público objetivo promocione tu negocio de forma voluntaria?
¿Qué análisis utilizarás para medir el éxito de tu estrategia de marketing de contenidos? Además, ¿qué KPI utilizarás? Si no realizas un seguimiento de tu estrategia, no tienes forma de saber si es un éxito o no.
Descarga tu hoja de trabajo aquí, reúnete con tu equipo y diseña una estrategia de contenido que se destaque de tu competencia en línea con tu objetivo de marketing.